《星戰》吸金320億美元 拆解星戰熱潮之謎
發布時間： 2015/12/11 18:31
最後更新： 2015/12/11 18:31
▲ 華特迪士尼（香港）副總裁及總經理盧凱恩冀能重啟星戰熱潮，令星戰成新一代共同話題帶動產品銷情。（相片來源：經濟日報資料室）
事隔10年，星戰系列最新一集《星球大戰：原力覺醒》終於下周四上映。星戰吸金力驚人，故迪士尼不敢怠慢，早於年初已在港啟動宣傳攻勢，規模及經費均為歷來最大，創下兩小時銷售額逾百萬元產品的亞洲第一成績，提早「喚醒」星戰狂熱。
全球鋪天蓋地的宣傳催谷下，市場估計星戰新電影票房將高達19.5億美元，相關產品至明年底累積銷售達30億至50億美元。
華特迪士尼行政總裁Robert Iger於2005年上場，翌年以74億美元收購Pixar、2009年以40億美元收購Marvel Studios，2012年再以40億美元收購《星》製片商Lucasfilm。
重知識產權 集最好授權品
華特迪士尼（香港）副總裁及總經理盧凱恩形容收購行動是一浪接一浪，勢要將最好的「IP 」（intellectual property，知識產權）收歸旗下，這些IP除電影吸引，衍生的授權品亦深受歡迎。
而星戰可說是迪士尼最重要的IP之一，除因其擁有大批忠實擁躉外，吸金力亦驚人。據市場估計，星戰產品至今累積銷售額達320億美元。
星戰新片將於下周上映，由於星戰對迪士尼相當重要，上一套電影又是10年前，為及早「喚醒」固有星戰迷及吸納新粉絲，迪士尼早於年初已經在香港啟動宣傳攻勢，規模及經費更是史無前例，超過《復仇者聯盟2》。
盧表示，今年1月已在伊利莎伯大廈掛上外牆廣告，成為全球首個出廣告的市場，隨後更舉辦多個「亞洲第一」活動，包括於7月舉行的亞洲首個武士學堂、亞洲最大型星戰粉絲巡遊等，上月起更在時代廣場舉辦大型展覽，作最後衝刺。
當中武士學堂為6至12歲小童而設，讓小朋友穿上長袍、拿起光劍扮演戲中的絕地武士。盧認為不少新一代未看過星戰，盼藉活動培養他們對星戰的興趣。宣傳成效如何？
盧回應說：
近日我上Facebook見到，一名媽媽指家中沒有星戰的影碟或產品，但兒子突然要求看星戰展覽及電影，想必是他的同學留意到我們的宣傳，再影響他。
產品種類多 凌晨排隊搶購
迪士尼亦罕有地提早推出電影相關產品，於9月4日在全球12個國家共15個城市策動「原力周五」（Force Friday），主要玩具零售商如玩具反斗城、樂高等當天凌晨開始率先發售星戰產品。
盧又稱，當天午夜至凌晨2時，海港城玩具反斗城吸引數百人排隊，兩個小時銷售額逾百萬元，成亞洲第一。
至今，本港市場的星戰產品種類逾630款，涵蓋服飾、玩具、精品及遊戲等範疇，又與周大福、英國女裝鞋品牌「Irregular Choice」推出星戰金飾及高跟鞋，務求吸納更多女性客源。
市場估計，星戰新片全球票房將高達19.5億美元，緊隨《阿凡達》和《鐵達尼號》，成為第3大賣座電影；相關產品至明年底，累積銷售可達30億至50億美元。盧聽到數字後笑指，該公司不作預測，但個人希望以上數字成真，甚至更好。
盧表示，未來5年每年都有一部星戰電影上映，明年上畫的外傳《星球大戰外傳：俠盜一號》，港星甄子丹更會擔演主要角色，
來年於本港的宣傳希望可以大搞！
他預期，星戰熱將延續下去，相關產品的種類及銷售額將愈滾愈大。
全文刊於《經濟日報》（收費閱讀）
